网络营销“热”的冷思考

作者：郁宇企业网络营销冷思考绩效评价企业发展层次分析法网络技术营销发展

摘要：随着网络技术的不断发展，互联网已经成为影响营销发展的重要支撑力量。而网络营销“热”依赖于较高效率的营销绩效评价结果。网络营销的绩效评价可以对企业发展作出客观而准确的评价。本文以企业的网络营销绩效评价为研究目标，基于模糊理论和层次分析法，通过京东为例，对其网络营销绩效评价进行实证分析，作出客观的“冷”思考，旨在提升企业网络营销绩效水平。

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