作者：蒋惠来 林枫传播策略广告表现形式广告效果媒体计划公益行为口号化接受方式
摘要：<正>无偿献血公益广告传播策略无偿献血公益广告的有效传播就是要通过科学合理的传播方式选择,实现公益观念认知和公益行为实践的双层效果,以认知宣传为基础,以公益行为为终极目标,通过科学合理的创作和传播使理论的、抽象的观念转变为具体的、可操作的行为细则。在实际工作中要注意以下几点:一是根据受众公益需求提炼公益主题。二是依据受众信息接受方式确定广告表现形式,避免许多无偿献血公益广告流于形式,口号化、标语化现象严重。三是制定媒体计划,提高广告达到率。四是加强广告效果测评。
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