作者：唐开彬名牌战略品牌体系企业的发展离心力有序运行前提性跨区域形成合力
摘要：一个企业,特别是一个企业集团,往往是多品牌的。因此,在实施品牌管理和名牌战略的过程中,有一个必须解决的前提性的课题,那就是建立起一个有机统一的“品牌体系”。如果一个企业或集团内,众多品牌处于无序运行状态,不但难以形成合力,还会产生离心力,甚至是破坏力。因此,企业如何构建有序运行的品牌体系,不能不认真研究。构建品牌体系的意义随着企业的发展,或是因为跨区域、多元化发展的需要,或是因为资本并购的原因,或是为了打造企业生态圈的目的,企业在经营产品和开展业务时,往往拥有或使用2个或2个以上的品牌。
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