基于4I原则下博物馆文创产品的整合营销模式探索

作者：朱梦雪博物馆文创产品4i原则市场化

摘要：在互联网＋背景下,随着国家政策的推动,我国博物馆纷纷开始走向产业化道路,文创产品的开发和市场化运作成为博物馆未来跨越式发展的契机.然而当前博物馆文创产品的运作还处于探索阶段,市场化道路还存在诸多不足.本文以4I原则为前提,结合我国博物馆实际运作状况,创新性地提出博物馆文创产品整合营销模式,以期为我国博物馆文创产品特色化市场推广提供可行性意见.

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