假冒产品购买行为研究:回顾与新视角

作者：张建斌 杨波假冒品购假行为自我建构

摘要：假冒产品已经成为一个严重的社会经济问题。对于假冒品,中西方学者都做了大量的研究。国内主要侧重于研究供给方,分析企业的造假动机,而国外的学者的兴趣点在于需求方,调查研究消费者为什么购买假冒产品。需求的存在,给了造假者驱动力,抑制需求能有效地治理假冒品。本文在总结归纳国内外对假冒品购买行为的基础上,结合自我建构理论,提出了自我建构类型对消费者购假行为的影响,为消费者购假研究提供了新的视角。

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