作者：郑超 戴亚楠有形要素交流手段所持公益基金会于非内部价值传播方面资金预算危机公关内部传播
摘要：市场化的加剧和互联网时代公民力量的崛起,对传统非营利组织造成了巨大的冲击,同时也使得品牌对于非营利组织来说变得前所未有的重要。国外品牌专家认为,非营利组织品牌除了包含标志、设计等视觉要素与有形要素以外,更应体现组织所持有的价值观及所追求的事业。慈善组织品牌不仅是一种身份识别,更是一种传播和交流手段。品牌被视为非营利组织的一项核心资产,非营利组织同样应对其进行管理和经营,并实现保值与增值。
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