作者：裘馥郁目标群体罗西尼品牌精神精神理念目标人群价格定位产品定位腕表
摘要：勋章系列腕表一定是有形的产品,怎么让有形的价值升华到无形的资产,让其具备更多精神层面的力量。从开发之初,秉承罗西尼独特品牌DNA,根据产品定位、价格定位,精准锁定该系列产品的消费目标人群,进而探索这一群体所追求的精神向往,转化为腕表与生俱来所携带的精神理念。我们目标群体所向往具备的一种正能量的品牌精神,深刻隽永的“勋章精神”。腕表取名“勋章”,代表一种无尽永前的精神,这些精神如同勋章一样,烙印铭刻在人身上,是永不遗弃的精神图腾。而后,通过表款设计的匠心细节,细化正能量,提炼更多能代表正能量的方向,诸如坚定、厚重、包容、守护、引领、传承等,引发目标群体的共鸣感。
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