作者：李祝义赤壁消费者政府部门二战期间国美电器苏宁电器行业竞争品牌形象
摘要：价格战：外行人看热闹，内行人看门道，消费者看实惠，政府部门看规则 古有三国逐鹿，曹魏“大义”举旗而大败赤壁；今有三电商以价博弈，京东约战而徒遭诟病。8月15日，是二战期间日本向全世界宣布投降之日。无独有偶，就在这全世界铭记并为之欢呼的一天，在中国的商业界，“美芬联盟”（国美电器、苏宁电器）对阵京东帝国（京东商城），彼此欲在价格战上大打出手。当然，此间也不乏当当、易讯、库巴等有实力的诸侯电商参战，热闹非凡，如同演绎了一场现实版的群雄逐鹿并三国杀。据京东商城CEO刘强东所称，此次约战实属势在必行，对于各方来讲都是一场恶战，同时也希望通过此战将家电线下毛利由现在的25％拉低到1O‰从而提高行业竞争门槛，并让利于消费者。故此，在临战一刻吊足了大众的胃口，充满了消费者的期待……那么，京东商城高调约战而为消费者博利的“公心”之举，何以在“三国”对峙之后遭遇了败北，这把战火又何以险些烧糊了自身品牌形象呢？
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