北京大学研究生品牌教程《品牌学》之十一 品牌要素之文化、传播、经营、授权

作者：王齐国品牌要素品牌文化北京大学经营研究生价值观取向企业文化教程

摘要：品牌文化 品牌文化是指企业在经营中逐步形成的文化积淀以及价值观取向——价值观取向很重要,品牌价值观取向决定企业能走多远。这是笔者的一个论断——代表了企业和消费者的利益认知、情感归属,是企业文化与传统文化以及企业个性形象的总和。

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