揭开品牌神秘的面纱

作者：章帆; 刘建萍品牌系统社会文化现象面纱层级结构品牌内涵心理层次多层次外延

摘要：品牌具有多重含义,对品牌存在着不同的理解。通过品牌系统层级结构的解析,界定了品牌内涵和外延。品牌内涵对应于消费的社会心理层次,决定了品牌系统层级的结构级别。品牌内涵的系统级别越高，涉及的品牌外延就越复杂。说明了品牌是一种多层次复杂的社会文化现象。

注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社