雀巢冰极冰爽茶：“冰到你抖”

作者：艾飞消费者极冰差异化品牌偏好整合营销传播广告运动茶饮料购买行为电视广告受众

摘要：市场综述雀巢冰极冰爽茶是雀巢2005年新上市的茶饮料产品。其上市之时,面对着相当困难的市场环境:康师傅、统一等品牌抢夺了市场先机,占据了市场主导地位。茶饮料竞争相当惨烈,品牌和产品层出不穷,后来者居上的难度相当大。市场高度同质化,各个品牌抢夺有限的市场空间。市场投入巨大,但效果差强人意。

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