作者：李耀; 何佳讯麦当劳公司品牌形象肯德基全球化策略本土化策略营销本土化品牌资产消费者活化的重要内容
摘要：品牌活化是品牌长期管理的一项重要内容,任何品牌都经历了产生、发展和壮大的过程。如果管理不善,品牌还将会走向衰亡。保持品牌年轻化的主要方法就是不断进行品牌活化。所谓品牌手段,就是通过一系列的广告、营销等手段,重新找回失去的品牌资产。但是对于不同的品牌,活化的策略也不一样。市场营销的全球化和本土化策略是在市场国家化的背景下产生,用以处理营销中的全球统一性和国别差异性问题。它要求企业的决策者在进行营销战略与策略选择时,既要进行营销全球性思维,又要重视营销本土化的研究。
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