作者：梅清豪强势品牌品牌审计投资组合消费者品牌价值品牌资产品牌扩展重要内容品牌拓展
摘要：品牌成功不是一两个招数,更不是一两个创意的结果,它应当是一个围绕品牌价值而形成的一种系统管理。品牌审计是品牌管理的一个重要内容。它是品牌实践活动在理论上的概括、反映和科学总结,并用来指导今后的品牌活动。菲利普·科特勒在2006年出版的专著中指出:品牌审计是以消费者为聚点的演习,包括一系列程序来确定品牌的健康,并展示品牌资产的来源,给出方法来改进并且调控它的权益。
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