从广告“标王”成败议品牌建设

作者：钟蓝品牌建设企业广告品牌生命周期市场竞争战略问题广告宣传标王企业核心竞争力知名品牌中央电视台

摘要：从1994年中央电视台首次为黄金段位广告进行公开招标至今,连续13年来,每年11月份都有一场令人瞩目的广告“标王”争霸战。而公众围绕“标王”竞争发出的议论也褒贬不一、不绝于耳。今年央视再现了企业广告的“飚钱”大赛,但引发人们思索更多的却是当今市场竞争中企业如何确立自已的品牌战略问题。

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