打造企业品牌 赢得竞争优势

作者：王丽英; 吴永林; 张欣瑞企业竞争优势品牌名称消费者剩余差异化品牌延伸价值性替代性稀缺性企业品牌战略资源

摘要：品牌因为自身具有价值性、稀缺性、难以模仿和替代性而成为一种珍贵的战略资源,从而成为企业竞争优势的一个重要来源,且通过差异化和成本领先两种途径实现企业竞争优势的获取。

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