作者：李珊 谢惠市场进入持续购买品牌安全指标体系因子分析
摘要：品牌安全及其指标体系的研究是营销工程领域中一个重要课题。很多新产品在市场进入初期靠满足消费者需求和质量要求、沟通到位赢得了市场，但接下来却不能吸引消费者持续购买，关键是没有建立起消费者对产品的品牌意识。本文从消费者角度出发，在假定消费者持续购买行为是品牌安全的外在表现的基础上，构建一个多维度的品牌安全指标体系，并利用探索性因子分析方法（EFA）和验证性因子分析方法（CFA）先后对该模型假设进行规范的实证分析。文章提出，构建品牌安全模型的最终目的是彝清新产品进入市场的过程中，品牌因素是否会成为顾客持续购买的障碍并有效地清除这些障碍，具体表现在品牌安全诊断和品牌危机预防等两个方面。
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