作者：朱华友零售业微区位区位竞争沃尔玛
摘要：随着经济全球化和我国改革开放的不断深入，大量全球性商业特别是跨国企业进驻中国市场。为扩展商圈范围，提升企业竞争力，跨国商业企业往往选择那些有优势的区位，以达到策略的可实施性与目标的可实现性。文章基于零售商业区位理论，对沃尔玛超市进驻浙江省金华市进行微区位选择与竞争力分析。研究发现，沃尔玛超市的区位选择具有远角区位或紧邻远角区位的优势，具备较好的顾客可视性、易接近性与区域展示性；与金华市其他购物中心相比，沃尔玛超市的区位集聚力强，具有较强的竞争优势。但沃尔玛超市要进一步扩张商圈范围，提高市场占有率，还必须对区位选择中存在的不足进行改进，克服公交线路方面的障碍，摆脱地下停车场的限制，并进一步增强顾客的可视性。
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