爱环保还是爱流行？时间参照的作用

作者：王财玉; 雷雳; 吴波产品环保度产品流行度时间距离

摘要：目的：本研究试图探讨个体是如何根据时间参照的变化来权衡产品环保度和流行度的,从而揭示绿色消费究竟是环保驱动还是人际驱动。方法：实验1采用被试间设计,实验2采用混合设计。结果：实验1研究发现,低流行属性会严重降低近期购买情景下的产品评价,而高环保属性则能更好提升远期产品评价。这种心理偏好导致个体在近期购买情境下（相对于远期购买情境）对高环保-低流行产品评价更低（实验2）。结论：个体会策略性地在产品环保度和流行度间进行权衡,导致个体更倾向于在将来而不是现在实施绿色消费,从而出现绿色消费的不作为。

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