作者：王应宽中国科技期刊品牌化发展经营策略期刊品牌品牌化经营途径和方法读者亲和力品牌忠诚度跨媒体互动发展规模经营品牌品牌效应市场经营质量为本发展经验准确定位应变能力创新意识敬业奉献营销策略以人为本
摘要：在分析中国科技期刊的发展规模、产业实力和品牌化经营的现状与困境基础上,阐述了科技期刊树立和经营品牌的重要现实意义.探讨了科技期刊品牌的内涵、价值及其在市场经营中的品牌效应,指出品牌应以内容和质量为本.借鉴国内外知名期刊的品牌发展经验,结合中国科技期刊的实际,具体探讨了塑造中国科技期刊品牌的途径和方法:准确定位,内容为王;确立个性,形成风格;增强读者亲和力、树立品牌忠诚度;培养办刊人的创新意识与应变能力;依靠高水平作者群的支持和编辑的敬业奉献;把握外部机会、顺时应变、借势树品牌;通过跨媒体互动树立品牌;期刊品牌的营销策略.最后指出,科技期刊的品牌塑造和经营要以人为本,循序渐进.
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