里约奥运：新传播形态下，如何坚守品格力量

作者：肖春飞传播形态奥运会力量品格媒体融合竞技体育综合实力传媒格局

摘要：四年一届的奥运会，不仅是竞技体育大考，也是对媒体综合实力的全面检验，其激烈程度堪称“媒体战争”。里约奥运会的传播是在传媒格局剧烈动荡的背景下进行的，它是一场在媒体融合大旗下的角逐与混战，尤其值得关注的是自媒体的异军突起，用户原创内容的UGC模式大行其道。

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