中国北车“开往世界杯的中国地铁”品牌传播分析——非赞助企业如何在巴西世界杯中名声大振

作者：张勇世界杯中国地铁高端装备品牌传播

摘要：中国北车既不是2014年巴西世界杯的赞助商，也没有进行任何广告投入。而是充分借助世界杯契机，创新品牌推广形式、策划系列公关活动，借助重要节点、积极与新闻媒体沟通，实现了非赞助企业在世界杯期间的一飞冲天。本文通过分析中国北车“开往世界杯的中国地铁”品牌传播方案设计、实施路径和传播效果，寻找非赞助企业如何在世界大赛中脱颖而出的经验。

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