伦敦奥运会前期理念传播的得与失

作者：陆虹; 邹阳奥运会举办权理念传播伦敦前期得与失奥运周期宣传定位传播活动

摘要：早在新的一个奥运周期开启时，伦敦奥组委（LOCOG）已经制定宣传定位和导向。从成功获得奥运会举办权到奥运年，伦敦奥组委部在运用常规和时效性的传播活动宣传前期理念。本文将从传统宣传活动、时效宣传与激励行动、特色事件营销及危机公关四方面解构其整体理念在传播中的得失。

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