频道特色化与定位的营销学思考

作者：王云峰; 肖凭频道特色化营销学差异化竞争策略学思专业频道中国国情特色频道省级卫视

摘要：从营销学角度看，频道特色化是一种差异化竞争策略。本文所讲的特色频道涵盖了专业频道，外延比专业频道要广。从中国国情来说，提频道的特色化，比专业化要更加合适。一是因为部分频道不能专业化，比如承担较多社会责任的央视一套和省级卫视；二是中国观众目前还不习惯看付费频道，社会分工也不如美国细，电视频道目前不能太专。

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