报纸与网络的广告经营整合策略

作者：庄传伟网络广告市场报纸广告整合策略广告经营客户资源经营策略广告整合网络媒体

摘要：面对新媒体的威胁，越来越多报纸开始利用自身客户资源和读者优势拓展网络广告市场，但效果并不明显。究其原因，很多报社并没有清晰的平面与网络媒体广告整合经营策略，简单认为整合就是将报纸广告与网络广告放在一起出售，忽视了两者的传播特征差异和优势互补。

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