作者：陈国权; 文璐报业报纸发行综合配套改革广告效益发行模式
摘要：当我们探讨有效发行这个报业争论话题时，主要质疑的是：报纸发行有效是否只能用广告效益来衡量？成都早爆发的惨烈发行大战、现存四家发行模式各有侧重的都市报、《华西都市报》的“区域组合城市报”理念、1999年曾实施的控制报纸发行的“报纸口粮证”、《成都商报》的“高端人群”定位……是吸引我们选择成都作为样本探讨“有效发行”的主要动因。 6月7日，国务院批准在成都和重庆两市设立“全国统筹城乡综合配套改革实验区”，这一重大事件又为本刊“有效发行”讨论带来新的视角。而随着采访的深入，一个个关键点不断呈现在记者面前，对“有效发行”的思考也越来越偏离流行。
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