作者：劳秀霞广告文案语境层次广告创作理论与实践相结合广告活动广告语境动态语境广告效果
摘要：我国广告业虽然起步较晚，但是其进展速度快。广告文案是广告活动最终是否成功的关键因素之一，它需要系统化的理论指导。为了适应这种需求，《广告文案创作》一书以广告文案语境为切入点，相对系统地研究了生存语境与广告文案的关系。通过对该书的阅读，我们可以采用理论与实践相结合的办法，一层一层展开对广告文案语境层次方面的分析，让广告的效果成为最终的目的，通过研读作出以下结论：广告人一定要树立起广告语境通观，为适应多语境视野下的广告创作，最大限度地避免自动态语境对广告文案创作的阻碍，最终达到广告效果的最优化。
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