作者：张承耀企业管理现代化策略联盟创新成果无形资产生活消费品东方书报亭市场经济品牌效应特许经营有形资产麦当劳办法社会成本规模带动
摘要：(接上期) 四、无形变有形 在市场经济中,特别是在某些生活消费品领域,企业的无形资产特别是产品的品牌效应十分明显,例如,麦当劳、双星等都成功地开展了特许经营.企业采取这种'虚拟经营'的办法,低成本地吸收了社会的资源,构建了虚拟的企业体,从而进一步扩大了无形资产的规模.掌握了其中的诀窍,人们也可以大大地缩短这一过程,迅速地实现无形资产带动有形资产.上海东方书报亭就是这方面的一个典型例子.
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