作者：陈红艳消费决策风格自我概念网购者应用心理
摘要：目的：探讨网购者自我概念与其消费决策风格的关系。方法：采用纳西自我概念量表、网购者消费决策风格问卷对249名网购者进行调查。结果：男性网购者更追求时尚新奇（t＝－4．237，P＜0．01），女性网购者则倾向于选择困扰（t＝3．057，P＜0．01）；随月支配金额的增加追求时尚新奇出现递增趋势（F＝12．421，P＜0．01），月支配金额在1000～4000元之间网购以娱乐休闲为主（F＝10．736，P＜0．01）且网购时选择困扰程度最大（F＝9．527，P＜0．01）；相关分析表明，自我概念量表大多数因子与网购消费决策风格3个因子呈显著性正相关（ r＝0．131～0．242），自我行动与选择困扰呈显著性负相关（r＝－0．139）；回归分析显示，心理自我、生理自我、社会认同和自我行动对网购者消费决策风格有显著的预测作用。结论：自我概念对网购者消费决策风格的影响较大。
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