作者：王进猛; 沈志渔市场导向出口导向市场开拓进入方式绩效
摘要：以往文献多是从研发投入、技术转让、知识产权保护导致交易费用不同的角度研究市场导向与外资企业绩效之间的关系,本文则从外资企业功能定位、资源要求、市场机会、风险暴露以及不同动机的成本节约差异入手研究外资的市场导向对绩效的影响。相对出口导向型外资企业而言,市场开拓型外资企业在价值创造中承担了更多的功能、投入更多的资源、面临的市场机会更多、风险更小,并且成本节约更大,这些因素使其绩效好于出口导向型外资企业的绩效。我们通过江苏省苏州地区4026家生产性外资企业2003-2007年数据进行实证研究支持了这一结论。同时,实证研究发现市场导向与绩效之间的关系受到进入方式的调节作用,在合资与独资两种不同进入方式下,市场导向与绩效之间的关系在方向上表现不一致,而且在强度上也存在很大差别,合资的市场开拓型在华子公司的绩效要好于独资的出口导向型在华子公司的绩效。基于该研究结论我们提出相应的管理启示和政策建议。
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