审美心理学在广告中的应用

作者：张弦完形心理认知因素情绪因素审美心理学

摘要：与20世纪相比较，产品更新换代周期缩短，广告变化的周期也在缩短，为了有效地吸引消费者对广告的注意，使其产生购买欲，就必须及时更换广告的表现形式，使之保持新鲜感，加上，今天的消费者对广告的要求已不仅仅是被告知信息，他们还要求有艺术性和娱乐性，以满足他们在审美心理上的需求。因此，广告人越来越重视广告表现上的新奇性和对审美情趣的追求。本文主要研究完形心理学在广告中的运用。

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