作者：张鹏媒体品牌品牌构建品牌叙事
摘要：在媒体融合和市场化发展的当下,品牌塑造对大众媒体创造社会效益和市场效益起到至关重要的作用,越来越多的电视频道意识到品牌塑造的重要性。形象宣传片作为电视频道品牌塑造的重要组成部分,已经走向更有规划性、更具技术品质和人文内涵的制作思路。如何在实际策划制作过程中深度挖掘品牌的个性与价值并形成强势的传播？其中,品牌的叙事理念和叙事技巧对于媒体品牌的深层构建尤为重要。电影频道节目制作中心围绕＂中国梦＂主题策划制作系列宣传片《我的电影梦》,并在电影频道持续播出,为我们分析媒体品牌构建提供了重要样本。
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