作者：李其芳媒介化社会群众话语差异化民生理念乡土特色
摘要：在新兴媒体的迅猛冲击下,我国电视业发展瓶颈日益凸显,竞争中定位问题尤为突出。强调话语和内容双重鲜活的＂走转改＂活动改变了荧屏,引领了电视业发展方向。CCTV农业节目一直在基层,扎根农民,特别是近年来更有底气、力度,取得不少创新实绩：立足＂土气＂打造群众话语特色,彰显原生态、民俗化表达;紧贴群众创新编排改版,整合产生差异化;始终贯穿以农民为中心,让农民说话的话语特质,民生理念提升节目活力特色;一系列做法使频道公信力不断巩固、提升。在日益激烈的竞争中,以鲜明的、差异化的乡土风格、主流气派,立于不败之地。
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