作者：沈芸创新思维卫视新闻品牌化舆论引导能力大气浙江新闻传播理念媒体竞争
摘要：近年来．卫视媒体竞争激烈，上有央视垄断资源，下有众多“弟兄”（地面频道、市县台）强势崛起，外有互联网等新兴媒体快速膨胀，省级卫视的新闻资源可谓“内挤外压”，面临”大题材拼不过中央台、小题材比不过地方台”的困境。如何通过差异化竞争．特色化生存，实现战略突围．成为省级卫视亟待解决的“瓶颈”危机。我们更应该看到．主流媒体的舆论主导权、引领权，最终都要靠市场占有率和品牌影响力来实现。试想．没有传播力的媒体又如何谈得上影响力？因此，在新的媒体格局下，转变电视新闻传播理念．通过品牌建设提升核心竞争力．是主流媒体必须直面的课题，也是真正实现并提高舆论引导能力的突破口。
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