作者：曾凡斌美国总统互联网巴马拉扎斯菲尔德联网组织说服工作竞选资金应用社会学
摘要：美国大选是研究传播学的一个很好案例。例如，“二级传播”这一传播理论，就是在1940年美国总统大选时由学者拉扎斯菲尔德和他所在的应用社会学研究所的同事们进行了一系列调查之后而提出的。这次著名的研究被称为“伊里调查”，而这次研究的成果被写进《人民的选择》。2008年的美国大选，奥巴马当选为美国第四十四任总统。奥巴马的竞选团队使用互联网组织支持者和接触选民的方法，在这次激烈的总统选举中担任着重要的角色。在整个大选过程，奥巴马团队充分利用了互联网的作用，依靠网络新闻、搜索引擎、YouTube视频点播、博客、播客、电子邮件、网络游戏内置广告、手机短信、社区网站、在线购买、铃声下载等互联网新技术新手段，对那些不再依靠从报纸和电视上获取信息的选民进行成功的动员说服工作．重写了如何说服选民、筹集竞选资金、组织支持者、应付新闻媒体、抵挡政治攻击的规则。总之，奥巴马团队利用互联网，在2008年的这次美国大选中成为赢家。本文就互联网对奥巴马当选总统的作用及其启示作一简要分析。
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