作者：徐凤兰教育科技频道跨媒体互动媒介品牌浙江跨媒体合作媒体行业广电系统新兴媒体
摘要：目前．在我国媒体行业中，广电系统跨媒体合作已经取得突破性进展，但基本上还是局限在基于互联网的联合互动，相对于规模庞大的传统媒体以及蓬勃发展的新兴媒体而言，其互动的内容、形式和层次都有待于进一步拓展与提升。此外．国内外对跨媒介经营模式的研究基本停留在经营层面．关于如何能够通过多媒体全方位互动来强化广电媒体品牌形象，强化对受众的影响力以及渗透力的研究却没有相对成熟的理论依据．也缺少对一些正在探索中的个案的追踪与剖析。鉴于此，本文以在跨媒介经营和媒介品牌推广方面敢于创新并取得卓然成效的浙江教育科技频道为例，探讨媒介品牌的跨媒体互动与强化之道。
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