广告市场宏观经济市场影响市场状况发达程度实证分析传媒发展广告发展
摘要：《中国传媒发展指数》课题组在《宏观经济与广告市场：影响及规律的实证分析》一文中指出，通过对全国各省广告发展水平、发展活力的分析，以及与国外数据的对比，可以得出以下结论：1.从宏观经济对广告市场的作用一般规律来看，存在强者愈强，弱者愈弱的马太效应，即经济越发达，广告在经济总体中所占的比例越大，广告增长速度越快，广告未来的发展潜力也越大。2.对各省数据在两个指标方面的研究，都发现GDP状况与广告市场状况错位的现象，比如山东省经济发达程度高，但是广告市场发展水平低：而西藏、重庆等省经济发达程度不高，但是广告市场状况处在全国比较靠前的位置。
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