体验营销理论与广告创新

作者：初广志广告创新营销理论体验营销品牌创建专家学者国内外营销业消费者实务

摘要：近些年，体验营销正在逐渐被国内外理论和实务界所认同，成为营销业的一种新的趋势。在已有的研究中，多数专家学者认为体验营销主要应该关注消费者与品牌的实际接触。那么，作为传统品牌创建重要手段的广告，在体验营销中到底还有没有作用？如果有，怎样发挥这种作用？本文试图就这一问题做出探讨。

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