视听率调查与媒体资源规划和经营策略设计

作者：龙长缨视听率调查媒体资源规划经营策略频道市场定位节目资源配置广告经营策略

摘要：广播电视媒体的核心资源，说到底，不外乎三大类：频道(频率)，节目和时段(广告)。媒体传播的内容包罗万象，但所掌握的资源却是相对有限的。如何利用有限的资源．最大限度地满足受众的需求，一直是媒体工作者始终关注的问题。视听率调查能够客观、科学、准确地提供有关受众收看和收听行为数据，从受众的角度反映市场的需求和对媒

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