作者：宁黎黎; 黄一樑媒体经营创新化移动互联网实践求新传统媒体广告社交媒体手机上网
摘要：自2015年传统媒体广告整体遭遇困境,报纸业遭遇断崖式下跌,电视业大幅下滑,只有广播业在短暂遇阻后仍保持了平稳态势,并在2016年、2017年、2018年连续三年出现小幅回升。媒介生态发生巨变,日渐趋于移动化、社交化、智能化,听众的收听习惯正不可逆转地向移动端和社交媒体迁移。截至2018年12月底,我国网民规模达8.29亿,其中手机网民规模达8.17亿,网民使用手机上网的比例达98.6%,移动互联网已成为绝大多数人获取信息、生活服务的主要渠道和工具。赛立信公司2018年媒体用户基础调查数据显示,互联网的忠实用户持续增加,忠实用户占比接近90%。
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