广播电视广告经营模式创新研究

作者：李伟; 刘春秋广电广告营销竞拍品牌产业化

摘要：媒体融合背景下,广播电视广告增量放缓。各媒体固本开源,深化改革,积极寻找广播电视多元化经营发展空间。内蒙古广播电视台从六个方面入手探索广告经营的转型与创新:一,免费扶持,培育客户;二,创新形象宣传,打造亮丽名片;三,“组团营销”,提高合同签约率;四,压缩非品牌类广告时段,首开广告竞拍模式;五,建立三方互动机制,助推内蒙古品牌;六,开展深度合作,探索产业化发展等。

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