作者：本刊编辑部; 湖南广播电视台广播中心; 覃...广播发展改革创新传统媒体品牌建设广播媒体传播渠道转型升级市场研究
摘要：据央视市场研究股份有限公司（CTR）媒介智讯的研究显示，2017年上半年，中国传统媒体的广告降幅回稳至-4.1%，传统媒体中,广播以9.2%的涨幅成为唯一增长的传统媒体，并较去年同期2.9%的涨幅有大幅提升，其中广播活动在很大程度上激发了广播营收的新活力。广播需要创新，创新需要走近受众找到创新点。近些年，广播媒体在推进媒体融合转型中，一方面，着力传播渠道的开发，让广播产品多出口传播，全方位触达；另一方面，积极开展线下广播活动，创新活动形式，让广播走近受众，办“看得见”的广播，增加广播的黏合力，贴近受众，服务受众，从情感上拉近受众，从生活需求上方便受众。活动形式丰富多彩，花样翻新，只要群众有需求，广播就有服务。正如同志在党的报告中所讲：“创新是引领发展的第一动力”。创新的活动，带动了广播的品牌建设、品牌活动、品牌节目、品牌主持人，打响了广播媒体转型升级、走向全媒体的攻坚战。
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