广播广告隐形下降中的趋势和对策研判

作者：周伟 崔洁传统媒体广播广告广告承包播量饱和度

摘要：在传统媒体广告收入普遍下降的趋势下,广播广告情况看似较好,但持续下降的广告上播量却显示着广播广告发展的隐忧。本文从制角度剖析了导致广播广告出现收入与播量倒挂现象的深层原因,揭示了电台收入相对稳定背后的潜在危机,并对未来可能出现的收入爆发式下降,分别从节目创新、活动创新、产品创新、媒体融合、专题广告转型、大数据管理等多角度提出了行之有效的应对策略。

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