广东交通广播品牌价值构建的启示

作者：王媛交通广播品牌价值知名度影响力忠诚度

摘要：广东交通广播竞争激烈，在各频率用尽浑身解数抢夺同城收听率高地的同时，更有智者在有层级地逐步构建自身品牌的价值。在评估自身收听率、市场份额的基础上，把拓展品牌知名度、培养受众满意度和忠诚度的经营策略在节目内容定位、节目功能扩展、新媒体技术整合应用等方面落实。本文以羊城交通台和深圳交通台为案例剖析其在各自品牌价值的战略构建中的策略，为广东交通广播的发展提供一些启示。

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