从媒体生存环境谈广播广告的强身之策

作者：郭俊禄广播广告传统媒体环境强身广播媒体移动媒体媒体竞争报纸

摘要：目前，在报纸、电视等传统媒体和新兴网络、移动媒体的双重挤压下，广播媒体正面临着前所未有的挑战和考验。严峻的生存环境，对广播广告的经营也产生着极大的影响。着眼广播媒体的生存环境，研究广播广告与市场、与自身相匹配的强身之策，是突破媒体竞争重围的重要途径。

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