作者：靳雷英国广播公司活动效果形象媒体市场营销模式整合营销传播广播电台管理实践广播经营传统方式节目制作传播技巧大型活动imcbbc受众策划
摘要：在中国，越来越多的媒体开始借鉴企业经验，运用市场营销模式进行运作。广播电台也不例外。一些市场营销术语，如IMC(整合营销传播)等都被引入到广播经营管理实践中来。因此，除了用原有的提高节目制作水平等传统方式吸引受众外，越来越多的广播电台开始利用整合营销传播技巧，靠节目以外的手段树立频率形象，比如，策划大型活动等。本文将依据“BBC(英国广播公司)举办的活动对其受众的影响调查”对上述观点进行进一步论述。
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