作者：王名; 胡斌品牌公益公共性品牌公域品牌社区
摘要：品牌公益是基于品牌公共性而产生的公益理念及其行动,以及由之形成的公益新模式。品牌公益具有公益性、互益性和独立性三大特点,其背后则存在财产公益化、利益共享化和治理公域化的内在机制。理论上,品牌的公共性促成品牌公域的形成,品牌公域则孕育了品牌公益理念和行动,并为品牌公益提供支持。实践上,品牌公益具有独特的行动逻辑:建立以品牌命名的公益基金会,以品牌为纽带并借公益营造品牌社区,构建相对完整的公益供给系统。品牌公益亦有其局限性和挑战。品牌公益的优化应注重品牌财产公益化,以公共性为引领,努力营造品牌社区,提升公众参与度,并以品牌为核心完善公益品供给,优化公益生态,探索全球公益品牌。
注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社
