作者：穆芸陈列内衣品牌卖场演示橱窗商品特征空间生活方式顾客
摘要：如果问及国内哪个内衣品牌的卖场形象,给人的视觉印象最深刻,不知大家能否脱口而出?又有哪个内衣品牌是通过其卖场或橱窗的陈列演示,反映其商品风格呢?如何能让消费者通过差异化视觉陈列体会到品牌风格和魅力是业内经营者们经常思考的问题,也是品牌制胜终端的要素之一。内衣陈列可分为橱窗和卖场两个部分。内衣品牌自身的旗舰店或直营店,会精心地设计和布置橱窗;而通常在一些百货商场内,由于空间的寸土寸金,往往VP演示空间也就是摆放一到两个人形模特而已。而这个空间能否真正起到"演示"的真正作用对销售成功与否是至关重要的。VP——Visual Presentation,也称演示空间,是将商品的企划主题(包括主打色彩、款式和廓型等)以顾客的视线最先接触的橱窗或卖场展台,做视觉性的演示陈列,向顾客传达商品特征和信息,提倡某种生活方式从而达到把顾客吸引到卖场并激发其购买欲望的目的。
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