作者：本刊编辑部; 赵一凡; 王佳慧; 孙剑体育营销体育资产北京奥运会中小企业营销模式中国体育全民体育理性服装企业品牌价值
摘要："真正的体育营销是一种创造性的营销模式,该模式的广泛应用,或者说中国体育营销市场真正的健康理性的发展应该在奥运之后。"尽管体育营销专家朱小明冷静而理性地预测着体育营销的真正时代,但中国的服装企业似乎等不及了,多数掌门人都想借"奥运"之东风,凭体育营销模式,直上市场"青云"。无论是恒源祥还是李宁,无论是运动品牌还是其他服装门类都对体育营销情有独钟。随着2008年北京奥运会的到来,体育营销给中国的服装销售市场带来了一种新的策略和思路,众商家跃跃欲试,是一种很积极的现象。但是,08奥运也把中国体育营销的时代提前了很多年,导致了很多不成熟、不理性的现象,产生了很多泡沫。体育营销是一种持续性的,对后期跟进投入要求高的高投资营销方式。大的体育资产具有巨大磁性,会像太阳黑洞一样将中小企业吸入。面对08奥运,面对体育营销,我们的态度是:谋定而后动!正像最近股市上很流行的那句话一样,"投资有风险,入市需谨慎。"企业需要在对自己的品牌定位、产品策略、营销策略进行深入分析之后,寻找一个合适的、平等的或者稍高一点的体育资产平台,借08奥运创造的全民体育潮流,使企业和体育资源实现有效对接,切实提升品牌价值。
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