作者：李珏; 陈娟燕网络营销绩效评价层次分析法模糊综合评价法
摘要：随着移动互联网的普及与发展,线上虚拟经济竞争日益激烈,网络营销越来越受到管理人员的重视。房地产行业作为我国支柱型产业,除传统线下营销模式外,也不断开拓移动互联网线上营销方式,网络营销对企业的经营和发展日益重要,正确评价企业网络营销绩效水平,对企业发现问题及制定策略有着重要现实研究意义。以房地产企业网络营销绩效为研究对象,通过对网络营销的特点、影响因素的深入分析和已有相关研究的借鉴,构建其评价指标体系。同时,以层次分析法为依托,构建层次结构模型,确定各级指标相对于上层指标的权重,并计算了三级指标的综合重要度,最后结合模糊综合评价法对房地产企业网络营销绩效进行综合评价,得出评价结果。
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