作者：王志海; 王伟网络口碑创新扩散再生产接纳
摘要：互联网的发展深刻改变了旅游信息传播方式。本研究立足于创新扩散的视域,以蚂蜂窝旅行网为例,对网络口碑的形成及传播过程进行了考察。研究发现,由众多网友生成的口碑,在网络上快速传播,被游客接纳并影响到他们的行为选择。受众对于网络口碑并不仅仅只停留在接纳阶段,会结合已接纳的内容和行动实践中形成的观点,生成新的口碑并在网上。这一过程是个体在创新扩散过程中进行的＂再生产＂。＂再生产＂的凸显不仅意味着接纳不再是扩散的终点,而且对网络口碑的传播效果和模式也带来重要影响。
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